北京消费券来袭：吃喝玩乐购多方面消费券还将陆续发出

“终于等到你”。在“实名羡慕”其他城市推出消费券，并误以为难以享受此福利的在京消费者(人在北京可以领，购物或收货地址在北京可以用)，终于等到北京也加入发放消费券的城市序列之中。

6月6日，以“品味消费，京范儿(FUN)生活”为主题的北京消费季正式启动，此次活动采取“22亿元政企专‘券’联发、100亿元平台万‘券’齐发”的模式，向千万在京消费者发放，以期促进消费市场加速回暖。

政府搭台，企业让利。但仍有不少消费者疑惑，北京消费券领取是否方便?适用范围为线上还是线下?优惠力度如何?

为此，《证券日报》记者和身边朋友亲身体验了北京消费券的领取和使用情况。总体看来，此次发放的北京消费券，领取方式便捷、适用范围广、优惠力度大。

作为消费季重要板块，北京消费券包括面向在京消费者发放的专项消费券、智能产品消费券和面向城乡低保、特困和低收入家庭等困难群体，社区工作者、一线医务人员等群体发放的特定消费券。

其中，首批专项消费券(200万张)、智能产品消费券(100万张)于6月6日“登陆”京东App。在京消费者只需在App首页找到“北京消费券”入口，进入即可申领。据京东大数据显示，6月6日京东平台上有关“北京消费券”“消费券领取”“京东消费券”等搜索词环比增长553%。

专项消费券(线下餐饮和购物)每个卡包总价值60元，可在北京地区餐饮、购物领域参与商户线下门店消费时使用，同时，消费者在购物支付时，还能享受到商家1:1优惠配比。智能产品消费券针对智能通讯、智能家电、智能家居、智能家装四个领域的部分智能产品(分别为线上、线下两种)，领券用户可享受在商家原有优惠基础上单笔订单满2000元享九折优惠，优惠金额最高400元。

《证券日报》记者分别领到专项消费券(线下餐饮和购物)和智能产品消费券(线下)。6月6日19时，记者到半亩园(马连道店)就餐时发现，店内10多张桌子上坐满了消费者，而就在3月底同一时间段，店内仅有两、三位消费者。

“您好，您一共消费57元，使用消费券(北京消费券和商家一倍膨胀优惠)后，还需支付37元。”门店工作人员在记者结账时提醒道。在付款时记者注意到，只需进入京东App并打开首页右上角“扫啊扫”扫描订单码，确认金额后支付即可享受优惠，全程花费不到1分钟的时间。

对于智能产品消费券的使用感受，家住北京市密云区且抢到智能产品消费券(线上)的姜女士告诉记者：“我想买一个扫地机器人，但优惠券需要满2000元才能享用，于是‘拼单’买了无线打印机。两件商品的总价为2246.92元，使用北京消费券后，也就是打九折后的价格为2022.12元，共优惠了224.8元。确实很划算，操作起来也方便。”

《证券日报》记者从北京市商务局了解到，直至10月8日，吃喝玩乐购等多方面消费券还将陆续发出。

对于“发放消费券如何撬动消费”这一问题，中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东在接受《证券日报》记者采访时表示，从北京消费券的设计机制可以看出，目的在于加快推动消费回补。此外，申领渠道从IP上限制了外地领取的可能性，因此将十分明显的促进本地消费。

“消费券作为‘中间媒介’，能让领到消费券的消费者在不同细分领域消费，给新增消费带来推动力。”德邦大消费基金拟任基金经理黎莹在接受《证券日报》记者采访时介绍，有研究指出，每1元消费券能带动3.5元的新增消费。所以说，消费券的发放不仅可以促进相关领域的消费，还能进一步打开消费增长空间。

刘向东认为，北京消费券规定了具体的使用场景和时限，特别是更多地向线下场景倾斜，所以发放消费券可有效为线下门店的营收回补发展提供助力，有效带动线下消费回升。

黎莹对此深表认同，她说：“消费券作为一种‘短平快’的促销活动产品，可以快速刺激消费。受疫情影响，各地消费场景被限制，但很多消费需求仍在，所以随着复商复市稳步推进，大量未被满足的需求被消费券激发出来。而短期的消费爆发可为相关店铺带来效益。”

黎莹举例道，此前有平台企业与银川市兴庆区政府联合推出消费券，数据显示电子券上线72小时后，银川整体城市餐饮订单交易额周同比增长655.53%。并且参与活动的店铺交易额比未参加活动店铺的交易额周同比高出409%。这足以说明，消费券可以快速给店铺带来效益。

(记者昌校宇)

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