市场惊现三种“红牛” 价差不大易混淆

炎炎夏日，饮料销售旺季已来。近日有媒体报道称，目前市场上出现3种“红牛”饮料，分别是“红牛维生素功能饮料”“红牛安奈吉饮料”“红牛维生素风味饮料”。3种“红牛”不仅名称和外包装相似，价格也相差不大，不少消费者直呼“傻傻分不清楚”。

据悉，“红牛维生素功能饮料”由华彬集团控制的红牛维他命饮料有限公司(以下简称红牛维他命公司)生产，“红牛安奈吉饮料”由泰国天丝医药保健有限公司(以下简称泰国天丝)授权在中国生产，“红牛维生素风味饮料”则是泰国天丝生产，由泰国原装进口。

从外包装来看，3种“红牛”均采用金色罐装，不仔细看外包装下面一排小字几乎一模一样。在价格方面，也相差不大，24罐价格均为130元左右。尽管外包装相似，但3种饮料成分和口味也有差别，不过普通消费者在购买之前一般都不太了解。

为何市场上会有3种“红牛”?据悉，1996年，泰国天丝作为“红牛”商标的持有人，与华彬集团掌门人严彬等相关方等成立合资公司——红牛维他命公司，授权该公司在中国生产、销售红牛产品。此后，红牛维他命公司在广告营销方面大量投入，让“渴了喝红牛，困了累了更要喝红牛”的广告家喻户晓，红牛由此也稳坐中国功能性饮料市场头把交椅。

2016年11月，泰国天丝宣布，给予红牛维他命公司的商标授权期限为20年，已于2016年10月到期，要收回商标使用权。但红牛维他命公司认为，双方签订的经营期限为50年。此后，双方在商业及法律领域全面展开拉锯战。截至目前，相关案件仍处于诉讼程序中，尚未有定论。

为了保证自身在中国市场的利益，泰国天丝借道广州曜能量饮料有限公司的“蓝帽子”保健食品证书，推出“红牛安奈吉饮料”。该饮料中含有西洋参提取物，与消费者熟悉的红牛口味不一致，因此销售成绩不甚理想。但是，根据相关规定，功能饮料的配方未经批准不得更改。

为此，2019年底，泰国天丝又引入了泰国原装进口版红牛“红牛维生素风味饮料”，但未拿到“蓝帽子”批文。泰国天丝方面表示，泰国进口红牛口味去除了西洋参的味道，可以满足消费者不同的口味需求。

由于相关商标纠纷仍在诉讼之中，目前3种“红牛”饮料都可以上市销售。但有媒体报道，3种“红牛”成分存在差异，特别是“红牛维生素风味饮料”并不是保健食品，和其他两种饮料混在一起卖，难以保障消费者的知情权，有的消费者买了之后还以为是“假红牛”。

在有关专家看来，商业竞争不能置消费者权益于不顾，因此建议不要将3种饮料混在一起卖，特别是线下商超要将其区别开来并提示消费者，更不能将非功能饮料放在功能饮料区，以保障消费者的知情权和选择权。

事实上，泰国天丝与华彬集团的纠纷给“红牛”这一品牌的发展带来了不利影响。多位业内人士指出，双方“互掐”是两败俱伤的事情，还成全了其他功能饮料品牌的崛起。

因此，正如饮品行业观察人士马磊所说，如果双方能重新心平气和谈合作条件，共同获得收益，应该是更好的选择。

(记者 杨召奎)

关键词： 消费市场，红牛